创新“不拘形式”“不设边界”，不意味没有门槛、没有底线。对我们来说，任何一个新闻产品创意，都要从“导向是否正确”“传播是否有效”“技术是否可行”等方面分析判断。“军装照”H5一定能火，是我们的基本判断。但有人提出，让普通人穿军装是否会有娱乐化倾向？我们仔细分析后认为，恶搞军装肯定不行，但也有“既有高度、也接地气”的做法。我们将解放军建军90年来不同时代的军装整理出来，保证准确，页面设计庄重大方，让用户“穿上军装”英姿飒爽，不但不是“娱乐化”，反而是让大家抒发对解放军的崇敬、热爱之情。事实证明，H5推出后实现了这个效果。不同地域、不同行业的网友都在制作自己的军装照，并配上对解放军的各种褒奖话语广泛转发，网友评论最多的话就是“穿上军装，致敬人民解放军”“解放军的军装，是最美的服装”。
从确定创意、挑选合作对象、正式开工，到H5产品上线，一共耗费两周时间。7月29日20时上线，选择在建军90周年和阅兵消息公布后，8月1日建军节两天前推出，主要是考虑到拉长产品传播时间。7月30日开始，H5的访问量迅速攀升，全民晒“军装照”的情景在微信上出现。数据显示，“军装照”H5上线10天，浏览量突破10亿。按天计，浏览量最高峰是8月1日建军节，当天浏览次数达3.94亿，独立访客超过5700万。按小时计，7月31日建军节前夜的22时至23时，小时浏览次数突破3000万。这种火爆程度，在业界以往的任何一个H5产品中都没有出现过。
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生产之变：
整合各方资源，打造成功产品
有网友分析说，“军装照”H5的火爆原因，在于虚拟“军装照”的效果特别好，既能对网友的形象进行美化，显得器宇轩昂、英姿勃发，又保留了网友的面容特征，让用户有很强的代入感，愿意分享。从专业角度来看，“军装照”H5作为一个成功的新媒体产品，无论是页面内容的准确度、换脸技术的效果，还是超高流量下的平稳运行，都是成功要素。简而言之，我们整合各种资源，精心打造了一个“又正又靓”的好产品。
首先，是内容。作为主流媒体推出的新媒体产品，我们必须保证H5中所使用的“军装照”原始素材的准确。幸好我们有人民日报强大采访力量的支持。报社政治文化部军事采访室共同参与H5制作，联系部队院校研究解放军后勤装备包括军服演变等的专家，为我们提供军史知识指导，帮助审核素材。最后，根据军服演变历史，创作团队历经一个星期的图片搜集，确保每个年代至少有一套男女士兵军装素材照片，通过专家审核。我们对军装制式的要求也很严格，细微如领子的形状、袖标的位置都不能有差错。内容上的精准，保证了传播过程的顺利、平稳。
其次，是技术。要让计算机批量化、快速化生成的照片既美观真实自然又保留用户的面貌，在过去是不可想象的。但近年来“换脸换装”的技术日益成熟，我们迅速联系到腾讯旗下的天天P图团队，作为技术支持合作团队。天天P图的人脸融合技术能够将用户上传的照片与特定形象进行脸部层面融合，生成的图片效果既有用户的五官特点，也呈现出对应形象的外貌特征。这其中，应用了人工智能技术的支持。例如，人脸关键点定位技术，利用神经网络对图片进行学习分析，找到人脸图像的关键点。在关键点提取后，天天P图的技术团队还要运用一些针对性的算法，对用户图片进行再次分析修正，达到面部颜色均匀的效果。
此外，“军装照”H5的运行也离不开充足的资源保障。H5分前端和后端，前端页面承担接收用户上传和下载照片功能，后端是天天P图的图像处理功能。由于访问量过大，前后端都出现了压力过大情况。我们全程监控数据变化，负责H5前端页面制作的合作伙伴未来应用和负责后端图片处理的天天P图迅速调集大量服务器资源，保障H5的平稳运行。用户上传一张图片，不到5秒钟就能轻松合成一张“军装照”，背后是巨大的服务器资源在支撑。为了应对巨大的访问量，H5的前端页面服务器增加到30台，后端的图片处理服务器从一开始的400台，增加到800台，后来又不断扩容，最终在最高峰动态部署了4000台腾讯云服务器。
以一个好创意为结构，精准的基础内容和先进的图片技术，实现了互动性、趣味性的结合，打造出了一个好产品，包含着创作团队的艰辛努力。作为媒体机构，由于机制和人才等原因，很难拥有最新的原创性新媒体技术和最强大的保障资源，但只要抓住核心，发挥优势，完全可以撬动、整合体制内外资源为我所用。“军装照”H5的实践正是如此。“不求所有，但求所用”将是新媒体时代新闻生产的常见模式。
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路径之变：
满足用户需求，激励参与传播
从某个角度看，互联网传播与传统媒体传播的最大变化，应该是受众（读者、听众、观众）变成了用户。所以，互联网传播首要树立的就是用户意识。不管作为传播主体有何传播目标，都必须把用户意识贯彻于传播全过程，考虑“能给作为传播对象的用户提供什么”“如何激励用户成为传播的参与者”。“军装照”H5“刷屏”后，各方面关于其成功原因的分析很多，我们认为，尽管有很多技术方面的成功因素，但最重要的还是契合了庆祝中国人民解放军建军90周年的“大势”，满足广大网友的情感诉求。
作为新媒体，我们希望在建军90周年的特殊节点，通过新奇、充满趣味，网友易于接受、乐于分享的方式，拉近普通人与解放军将士的距离，增进网友对解放军发展历史的了解。这个H5不仅仅是有趣，更重要的是拉近了网友和解放军的距离，表达了大家对解放军的崇敬之情。有很多人在分享时也提到，当解放军很光荣。最令我们欣喜的，不是传播数据可观，而是实现了正能量的传递，既有高度又接地气，对普通人会产生潜移默化的影响，正如有专家评价为实现了“看不见的宣传”。
与其他火爆的新媒体产品相比，“军装照”H5的一大特点是突破了性别、年龄、地域、行业等社群壁垒，在全国范围内的不同网络社交圈内不断扩散、激荡。能够实现这个效果，时机、创意、技术都很重要，但归根结底，是源于全体中国人对人民解放军的崇敬和向往，以及普通民众日益浓烈的爱国热情和向心力、凝聚力。“军装照”H5恰逢其时，提供了一个表达的载体和渠道，与全国亿万网友心中共同的情感形成了共鸣和互动。这种对“大势”和公众情感的准确把握，正是用户意识的体现，也是主流媒体推进媒体融合、参与新媒体竞争时的优势所在。
用户意识的第二个关键是，重视参与感和互动性，让用户成为主动的传播者。以往的新闻作品，读者往往只是一个被动的信息接受者。在新媒体时代，由于新技术的应用、新形式的诞生，读者成为用户，可以和新闻产品进行即时互动，参与到产品的生产、传播过程中来。所以在传统媒体时代，新闻信息传递给受众，其效果就达成了，传播也基本结束，二次传播、三次传播的几率存在，但很低。在新媒体时代，新闻信息传递给受众，传播才刚刚开始。真正成功的传播会在受众间不断扩散，实现“裂变式传播”。
“军装照”H5在设计上从一开始就激励用户成为主动传播者，让用户自主、自愿分享“军装照”，获得参与感、认同感和归属感。虽然有初始发布途径，但“军装照”H5最后的传播奇迹完全依赖于产品本身，依赖人与人之间的传播。从后台数据看，截至8月12日，网友将“军装照”H5的链接分享给好友或微信群的次数超过4800万次，分享到朋友圈的次数超过1100万次，分享带二维码的个人“军装照”的次数更多。
综上所述，“军装照”H5的成功刷屏启示我们，一个融合传播的新时代已经到来。作为主流媒体，我们只有迎头而上，实现新闻理念、生产方式、传播路径等方面的深度变革、大力提升，才能在大变局面前承担好新闻工作者的使命与任务。返回搜狐，查看更多